Emergence, diffusion et déclin d’un réseau de cliniques franchisées en Inde

Sous titre:

Emergence, diffusion and decline of a network of franchised clinics in India

Auteur:

Bertrand Lefebvre

Date de publication:

01 Juillet 2015

Mots-clefs:

clinique
Inde
économie
diffusion
decline
Cliniques
Bharata (Hindu mythology)
Concessions (commerce de détail)
Franchises (Retail trade)
Franquicia
stratégie
Strategy
estrategia
développement
Development
science
ciencia
Ciencias
Gestion
management
Management science
Sincérité
Sincerity
Sinceridad
Acteurs
Actors
Male actors
geografía
géographie
Geography
contrôle
Établissements
influence
business
model (object of imitation)
model
efectos
entretiens
Interviewing
Interviews
Entrevistas
bases de datos
base de datos
Ventilation alvéolaire
Profit
Beneficios
croissance
Growth
comercio (profesión)
Impact
distribución
Interviews journalistiques
Interviewing in journalism
Soins
Care
modelización
Modèles mathématiques
Mathematical models
Modelos matemáticos
modelling
espace
Space
sociedad
société
territorio
territoire
science politique
Political science
Política
politics
policy
Pensée politique et sociale
Political and social views
Pratiques politiques
Politics, Practical
Cultura
culture
Sociología de la cultura
cultivation
representación
Épistémologie
Knowledge, Theory of
Epistemología
epistemology
méthodes
Methods
Clinics
Comedians
Male comedians

Publié ici :

01 Juillet 2015

Mis à jour le :

03 Juillet 2017

Domaines:

Géographie
Etudes urbaines
Economie
Espace, société et territoire
Sociologie

Langue de publication:

Français

Zone géographique:

Asie

Le franchisage est devenu une stratégie courante dans le développement de réseaux commerciaux. Alors que la science de la gestion s’est intéressée aux raisons du choix de la franchise par les acteurs économiques, la géographie s’est encore peu intéressée à cette forme particulière de contrôle d’établissements et à ses conséquences sur la diffusion spatiale et l’implantation de ces réseaux. On revient dans cet article sur les raisons qui ont poussé une entreprise indienne à s’appuyer sur le modèle de la franchise pour développer ses cliniques et aux conséquences de ce choix sur la diffusion spatiale de son réseau. Quelles stratégies sont définies pour contrôler un réseau de franchises et tenir compte de l’effet de la distance ? On s’appuie sur des entretiens semi-directifs réalisés auprès des franchisés et des dirigeants du réseau et le développement d’une base de données sur les établissements pour suivre la diffusion spatiale du réseau dans le système urbain indien. Après une première phase de diffusion rapide, le développement du réseau va se ralentir et stagner jusqu’à l’abandon du modèle de la franchise au profit d’une croissance interne.

Franchising has become a common strategy in the development of commercial networks. While management science has long been interested in the reasons for choosing franchising, geography has shown little interest in this particular form of network’s control and its impact on the spatial diffusion of these networks. The present paper analyses the reasons for an Indian company to expand its network of clinics through franchising and the consequences on its spatial distribution. Considering the effect of distance, what strategies are designed to control a network of franchises? Our methodology is based on semi-structured interviews with franchisees and management of the network coupled with the development of a database to study the spatial distribution of the network in India’s urban system. After an initial phase of rapid diffusion, network development was slowed down and later stagnated until the company finally dropped the franchise model for an internal growth model.

Cybergeo: European Journal of Geography, 2015, doc 710

Bertrand Lefebvre

PhD student from the department of Geography at the University of Rouen

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